TL;DR: Między 26.08 a 22.09.2025 Google wdrożyło szeroki Spam Update, który mocniej filtruje manipulacje w wynikach, szczególnie w lokalnym SEO: fałszywe recenzje, sztucznie „upiększane” nazwy firm, duplikaty, „wirtualne” adresy, a także upychanie słów kluczowych w opisach. Mój przepis: audyt treści i opinii, naturalny język, wdrożenie odpowiednich danych strukturalnych, porządek w GBP oraz monitoring w GSC/GA4.
Co dokładnie się wydarzyło (i kiedy)?
- Zakres i daty: aktualizacja rozpoczęła się 26 sierpnia 2025, a zakończyła 22 września 2025; to szeroki „spam update”, bez jednego, wąskiego celu – ale praktycznie uderza w taktyki typowe dla lokalnych wyników i Map.
- Na celowniku: fałszywe/inscenizowane recenzje, nazwy firm naszpikowane frazami (np. „Najlepsza Firma X Y Z”), duplikaty/wirtualne listingi, treści skrobane/AI bez wartości, cloaking; w treści stron – keyword stuffing.
Dlaczego „opinie” są teraz krytyczne?
Google od 2024 r. publicznie ostrzega profile naruszające integralność recenzji i czyści treści naruszające polityki; trend zaostrzył się w 2025 roku. To oznacza możliwe blokady nowych opinii, usunięcia, a nawet widoczne ostrzeżenia na profilu – prosto uderza to w CTR i konwersje.
W skrócie: recenzje muszą być rzeczywiste i bez zachęt, bez konfliktu interesów (pracownicy, konkurenci). Naruszenia można i trzeba zgłaszać.
Keyword stuffing vs „naturalny język”
Google zaleca tworzenie pomocnych, wiarygodnych, „people-first” treści. Upychanie fraz (powtórzenia „usługa + miasto” w każdym akapicie) jest sygnałem spamu. Zamiast tego stosuję synonimy, odmiany, intencje i logiczne sekcje odpowiedzi na pytania klientów.
Mój 7-krokowy plan naprawczy (do wdrożenia dziś)
1) Audyt treści usług i bloga
Usuń nienaturalne powtórzenia fraz i „ściany słów kluczowych”.
Dostosuj nagłówki H2/H3 do intencji użytkownika („jak”, „ile kosztuje”, „czy warto”).
Zadbaj o E-E-A-T: przykłady realizacji, proces, unikalne zdjęcia, autorstwo.
Upewnij się, że przewodnik SEO przewodnik od Google masz „odhaczony” (URL-e, linkowanie, sitemap).
2) Dane strukturalne (schema) dla treści usług i FAQ
Dodaj
LocalBusiness/Organization(dla strony firmowej),Service(dla ofert),FAQPage(dla sekcji z pytaniami), a dla stron Q&A rozważQAPage.Pamiętaj: schema nie gwarantuje rich results, ale porządkuje kontekst i ułatwia zrozumienie treści.
Sprawdź nazwę firmy (bez słów kluczowych), kategorię główną/pomocnicze, opisy i zdjęcia – wszystko zgodne z Guidelines for representing your business on Google.
Dla zgłoszeń naruszeń recenzji używaj oficjalnych ścieżek i dokumentuj przypadki.
4) Procedura recenzji „zgodna z polityką”
Zero zachęt (rabaty za opinie itp.), żadnych recenzji od pracowników/rodziny, brak presji na usuwanie negatywów.
Edukuj klientów i załogę, jak zgłaszać naruszenia (fake review attacks) i śledzić status sprawy.
5) Techniczna higiena SEO
Popraw szybkość i interaktywność (INP), ogranicz ciężkie skrypty i nadmiar JS.
Zadbaj o obrazy (alt, responsywne rozmiary) – to również wpływa na widoczność w Google Images/Discover.
6) Zgodność z prywatnością i atrybucją
- Jeśli mierzysz ruch/konwersje w EOG, korzystaj z Consent Mode v2 i certyfikowanego CMP – bez tego utracisz część sygnałów Ads/GA4.
7) Monitoring po aktualizacji
Search Console: sprawdzaj spadki/rosnące zapytania i błędy.
GA4: śledź źródła/konwersje i anomalia.
Ankiety/recenzje: badaj NPS i spójność jakości obsługi – to paliwo dla legalnych opinii. (W USA równolegle twardnieją przepisy przeciw fałszywym opiniom – trend globalny).
Czy Google usuwa „zachęcone” lub kupione opinie?
Tak. Zachęty i fałszywe recenzje naruszają polityki – mogą być masowo usuwane, a profil może dostać publiczne ostrzeżenie. Zgłaszaj naruszenia oficjalnymi kanałami.
Jak pisać opisy usług, żeby nie dostać filtra za keyword stuffing?
Stosuj naturalny język, intencje użytkownika (pytania/odpowiedzi), odmiany i synonimy. Unikaj powtórzeń tej samej frazy w każdym akapicie. Kieruj się zasadą people-first content.
Czy schema (dane strukturalne) wystarczy, żeby dostać rich results?
Nie ma gwarancji. Schema pomaga Google zrozumieć treść, ale wyświetlenie rozszerzeń zależy też od jakości, zgodności i kontekstu.
Co monitorować po aktualizacji?
Zapytania i widoczność w Search Console, zachowania/konwersje w GA4, statusy opinii i ewentualne ostrzeżenia w GBP. W UE pamiętaj o Consent Mode v2.
Checklista na „dzień 1” po lekturze
- Przejrzałem opisy usług i usunąłem nienaturalne powtórzenia fraz (keyword stuffing).
- Dodałem/uzupełniłem LocalBusiness, Service, FAQPage zgodnie z dokumentacją.
- Zweryfikowałem nazwę, kategorie i treści w GBP pod kątem zgodności z wytycznymi.
- Uporządkowałem proces pozyskiwania opinii (zero zachęt/konfliktów), znam procedurę zgłaszania naruszeń.
- Wdrożyłem/zweryfikowałem Consent Mode v2 i działanie CMP dla ruchu z EOG.
- Ustawiłem dashboardy GSC/GA4 do monitoringu zmian po update’cie.